晚上好啊98策略。
相信关注时尚圈的朋友，前阵子都被一条爆炸新闻刷屏了。
那就是 Jonathan Anderson乔纳森·安德森，最近官宣成为了Dior女装、男装、高定全线创意总监。▼
网友们第一个反应是“众望所归”，继而为他捏一把汗，干得过来吗？
Dior加上他的个人同名品牌 JW Anderson ， 预计 未来每年发布18个系列。 这可不是一般的工作量啊！ 想当年，劳模老佛爷同时兼顾Chanel和Fendi以及他自己的品牌时，一年也是发布18-20个系列。难怪大家都管安德森叫下一个老佛爷。
之前就已经是帅小伙熬成苦大叔 ▼
接下来 打工老去的样子，网友 已经开始脑补了 ▼
我们之前聊过 缪姨在时尚圈升级打怪的故事，说她几乎引领了80%的潮流。
而 安德森 在2024年打败、，斩获英国时尚大奖年度 男女装 设计师。 ▼
不好意思，前年拿奖的也是他。
没办法，谁让他的设计总是叫好又叫座呢！不光在圈内受好评，还很赚钱。▼
一直以来安德森都是我很喜欢的设计师，没少在推送里写到他。
如果用现在流行的话术来说：你或许不认识他的名字，但你一定见过他设计的包。
他29岁入职Loewe罗意威，上任还没两年，就设计出罗意威的“养老保险”——Puzzle，让这个暮气沉沉的百年老牌起死回生，同时也让品牌的成衣销量上涨了380%。▼
当年前往巴黎任职的他▼
当然他不是“一招鲜吃遍天”。
像Barcelona、小象零钱包、Gate、Flamenco、hammock、草编包以及puzzle tote......几乎无一例外都爆了。▼
如今品牌销量已经翻了7倍。
罗意威更是从很多人不知道的小众皮革工坊摇身一变，成为全球奢侈品牌里的顶流。
Lyst网站（有着时尚圈Google之称）公布了2025年第一季度的热门品牌榜单，Loewe又一次取代了Miu Miu，登顶榜首。▼
就在大部分设计师都迫于业绩压力，老老实实搞常规设计的时候，他把衣服变成红掌花、让鞋跟踩着玫瑰花和鸡蛋......▼
你以为他这么天马行空的设计不好卖吧，他却总能兼顾话题和销量。
常年有一些简约经典款登上全球最热单品榜。▼
今年推出的拼色芭蕾德训，成为上半年最受欢迎的鞋款之一。配色真的很美▼
他 本人也很有意思。
每次谢幕都有点小“社恐”，低着头偷偷瞧一眼观众席，像做错事的孩子。小时候就确诊了阅读障碍，连英国小升初考试都没能通过。▼
因为长得好看本来要去当演员，学到一半转行学时装。
这句话别太适合他：“明明可以靠颜值吃饭，偏偏要靠才华。” ▼
今天就来聊聊这位有趣的时尚圈漂亮男孩、超级打工人的故事。关于如何在忙碌中保持活力、获得源源不断的灵感，看完可能会有一些启发！
LVMH为何如此信任地把Dior全线交给他？
还是因为他在 Loewe 成绩太亮眼了。
他都做了些什么呢？
上任第一件事是改logo，和巴黎设计机构M/M一起，打造出简洁好记、年轻化又不失艺术感的logo。▼
顺便说下，他这次官宣 D ior总监也是先改回了老版logo，看样子是想唤醒品牌的优雅基因。 ▼
紧接着，又放大了Loewe的顶级皮革和手工艺特色，并把它们“年轻化”。
很多人不知道，罗意威的历史比香奈儿还长，至今已经179岁，是西班牙顶级皮革工坊，只是之前在全球范围内名气不够，业绩在LVMH也不算亮眼。
安德森曾偷摸去实地调查。“我假装在为杂志写稿，去西班牙的工厂，就像卧底一样。我永远不会忘记，那天我走进一个摆满各种皮革的房间。当时就想：这就是我想为之工作的品牌。我希望他们现在就把它交给我。”
大爆款Puzzle就非常有代表性。“我希望找到一种全新的方式来构建一只包98策略，彻底质疑它的结构本质。创造出一个既平面又具有立体功能的物件。”
建筑般的立体造型，是由75块皮革拼接而成的，需要历经9小时、超过500道工序。▼
但他不会因为追求设计理念而完全舍弃包包的实用性。
背法超多，各个尺寸都挺能装。已经有点期待他在Dior会推出什么包包了~▼
他还挖掘了这个西班牙品牌更加轻松有活力的一面。
比如和Ibiza小岛推出联名，草编包已经成为常年热门单品。 ▼
今年的新款也很有意思▼
也用卡通元素让品牌年轻化。▼
当然，他也是一把“营销”好手。安德森曾不止一次地强调：作品一定要有话题性，“你会希望人们注意到你的作品，爱也好，恨也罢。”
广告片风格和其他牌子截然不同，很多大牌因为调性要走高冷路线，他则是完全不高高在上，有很多有趣、怪诞、超现实主义的概念。
请来一众同样有趣的名人打call。比如我们熟悉的“麦格教授”玛吉奶奶、北野武。▼
之前Beyoncé这身非常有话题度的演出服，就是安德森专门给她定制的 ▼
赞达亚网球电影宣传期间，一双网球高跟鞋引爆话题。 ▼
跑到英国村庄Bekonscot Model Village去拍巨人广告▼
玩皮影戏▼
有趣的是，Loewe是德语，很多人不会读。
没关系，安德森就干脆请各大明星全读了一遍，杨幂在广告片里玩起了自己的“溜溜梅”梗（如果你们有看视频，肯定知道这有多洗脑哈哈！ ）。从这里也可以看出他的网感。 ▼
就这样，在他轻松幽默的带领下，Loewe从一个缺少活力的老牌，跻身现在奢侈品界顶流。
荣誉满身今年也才41岁，属实是当今时尚圈不可多得的年轻才子香饽饽（还帅！） ▼
被称最强“牛马”的他，如何管理精力，不被榨干？
相信大家对他的工作量已经略有耳闻。之前他每天要随身携带三部手机，如今怕是要准备第四部了。▼
安德森接下来的工作量，仅次于巅峰时期的老佛爷。
你问他搞时尚累不累啊？
他压力很大的时候每隔2小时一杯咖啡提神、一天抽20根烟，有时连续工作24个小时不停歇，基本就是“married to job” 嫁给工作了。
如此高强度下，个人品牌JW Anderson的作品也完全不乏创意。▼
你问他要不要减少工作量？
他接下了Dior这个大担子。 “这份工作并不总是轻松的，但我喜欢时尚，它是我每天早上起床的动力。” ▼
又让我想起了工作到最后一刻的老佛爷，搞 设计对他来说就像呼吸一样自然。“没人会被要求呼吸，它自然发生。”
难道天才都这样吗？！▼
天赋肯定占一部分，但主要还是够热爱。安德森 就是那个“跳着踢踏舞去上班的人”。
除此之外，我发现他还 有一些不为人知的聪明之处，是非常值得学习的——
懂得取巧。注意，取巧在这里不是贬义，而是代表灵动和变通，他有时候能用更省力的方法达到更好的效果。比如疫情期间，各个品牌都在愁宣发、办线上秀场。他干脆“摆烂”，把新系列做成书和“玩具”，送到媒体家里去。▼
很会用团队。有一天他看到桌上摆了些做包包的碎皮料，就像拼拼图一样即兴地组合在一起。然后交由团队继续发挥，于是，就有了puzzle bag。
所以看到这里你会发现，安德森并不是那种特别苦哈哈的打工人，他总能找到一些轻巧的方式，把问题迎刃而解。▼
心态很轻松、也善于结合艺术来创作。
他属于半路出家的设计师。18岁学戏剧表演，老师说他未来戏路会很窄，他自己也觉得对戏服更感兴趣，就辍学去考了时装学院。 ▼
不过他说在学校没学到什么东西，最锻炼他的，是大学期间在Prada兼职做陈列的经历。当时的师傅就是缪姨后来的得力助手、著名造型师Manuela Pavesi。▼
等到了罗意威，他把之前所学全用上了。他的视觉叙事能力、角色塑造能力，在创意总监这个复杂职位上得到了很好的发挥。
前面我们说过他从小患有文字阅读障碍，直到现在他也是更喜欢用打电话的方式沟通工作，而不是发邮件打字。
上帝关了门，总还是会开一扇窗。这扇窗，就是他对图片和视觉内容的敏感度。他曾说自己并不擅长做衣服，他的设计更像是很多灵感的拼贴。▼
“对我来说，创意工作就像是在组织信息，我热衷于搜集各种古怪的、有趣的、美好的信息，它们可能来自网站、博物馆、二手市场等任何地方。”
更是把家变成了 艺术馆。 ▼
家中藏品之一是灯笼裙，三宅一生是他最喜欢的设计师之一。
“对我来说，收藏是一个好玩的创造性过程。我自己的收藏像一本奇怪日记，不同部分会让我想起特定的心情和时期。” ▼
做事也认真、真诚。他曾经放言“如果不能在一个领域做到最好，那我宁可不做”，用我以前常说的话，也是非常不惜力。
不知道大家之前有没有刷到2022年单色釉系列？他在构思中国风的时候，没有偷懒用“大红灯笼高高挂”的那一套常规设计，或是一些刻板印象十足的标签符号， 而是功课做足，深入了解中国文化，找到提取色彩这个新角度。
把 胭脂红、天青色、秋葵绿这些动人心魄的中国明清釉色放在了包包上，既融入了文化，又不落入俗套。 ▼
甚至很多国人也因为这个系列，进一步了解到我们有这么美的颜色和艺术品，实现了一波反向科普。
推广方式也很有诚意，把请明星的预算，挪一部分用来资助景德镇陶瓷大学的教育项目。
而且品牌从2016年开始就创立Loewe基金会工艺大奖，鼓励全球手工艺人的创作，他说这是他自己最引以为豪的成就。
今年的入围作品▼
“ 我非常乐意认识年轻或新晋的艺术家，了解他们的作品并建立联系。选择那些已经尝试过和被检验过的东西很容易，但是超越它们，才更令人兴奋。”
有的品牌离开了明星设计师，往往面临客群的流失，但可以预见的是，他走后，罗意威也会持续发光发热。
这是他留给罗意威的“时尚遗产” ▼
写给罗意威的“分手信”也很真挚：“人们常说美好的事物终将结束，但我不同意……LOEWE的故事将继续，我会自豪地注视它前行。”
我发现他是路人缘很好的设计师，特别是当你深入了解他为品牌以及时尚圈所做的一切，会发现他是长期主义的践行者，在优秀完成业绩的同时，自己又玩得很开心。▼
真的是很好的学习榜样哈哈！
他负责的首个男装系列马上就要在6月27日公布了，那就让我们期待一下Jonathan Anderson时期的Dior吧。
今天就到这，祝我们也能在生活中灵感源源不断！
晚安：）
编辑：香草
实习生：灰灰、Zoe
统筹：Meow
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