富途证券春节消费旺季大幕拉开，各地促消费政策密集出台，为全年消费市场“开门红”注入强劲动力

　　2月4日百胜中国公布2025年全年业绩，受强劲财报影响，今日涨幅超过9%，创出2023年10月以来新高。全年来看，百胜中国经营利润达到13亿美元，同比实现11%的强劲增长，2025年新增1706家新店，门店网络扩展至18101家，覆盖中国2500余座城镇。2025年第四季度，百胜中国经营利润同比大幅提升25%，同店销售额连续第三个季度增长。

　　商务部等9单位关于印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》的通知，结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴，推出美食增值服务，如现场表演、免费小吃、幸运抽奖等。鼓励各地发布美食地图，结合本地实际在步行街、公园、社区等设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼、晒晒我家的团圆饭等活动，结合各类美食活动推广节日热销商品，吸引更多群众一起“寻味中国年”。

　　华创证券认为，春节消费旺季大幕拉开，各地促消费政策密集出台，为全年消费市场的“开门红”注入强劲动力。通过梳理全国各地的春节促消费活动，观察到本轮活动呈现出“政府主导、多方联动、全域覆盖”的鲜明特征，其核心在于通过“政策+活动”的双轮驱动，深度融合商、文、旅、体、展等多元业态，旨在激发消费潜力、优化消费供给、营造浓厚节日氛围。在强有力的政策支持和丰富多彩的活动供给下，2026年春节消费市场有望迎来强劲复苏，消费数据或将超市场预期，为全年消费市场的持续回暖奠定坚实基础。

　　港股通消费ETF华夏（513230）紧密跟踪中证港股通消费主题指数，覆盖酒旅、餐饮等传统服务业龙头，更包含潮玩、金饰等高成长资产，以及运动服饰、白电等高股息标的，截至2月4日，指数滚动市盈率为17.9倍，位于2020年发布以来2.3%分位处，股息率达3.6%；指数成分股近乎囊括港股消费的各个领域，包括泡泡玛特、百胜中国、安踏体育、农夫山泉等消费龙头。

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